Třeba Albert, Tesco, nebo Billa prodávají výrobky pod svým názvem. Ty pro ně ale vyrábí jiná firma a na obal píše jejich privátní značku (název) obchodního řetězce.
Privátní značka je označení pro výrobky, které vytváří výrobce pro jinou společnost, která ji nabízí pod svou značkou. Většinou to bývají výrobky pro obchodní řetězce.